當(dāng)下，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村市場商機(jī)漸現(xiàn)誘惑力，不少企業(yè)都開始向農(nóng)村進(jìn)發(fā)，在這進(jìn)村隊(duì)伍中自然也少不了涂料行業(yè)。但是，農(nóng)村市場看似好吃，但想要爭搶的人太多了，競爭壓力也很大，而且農(nóng)村和城市在消費(fèi)觀念上仍然存在巨大的差異，對此，涂料企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村市場也存在相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)需做好充分地準(zhǔn)備。
經(jīng)銷商的利益與合作關(guān)系不容忽視
涂料企業(yè)渠道下沉，最直接的就是面對三四級市場的經(jīng)銷商。眾所周知，經(jīng)銷商的忠誠度是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的保證。特別是涂料行業(yè)，大多數(shù)代理商都代理多個(gè)品牌的產(chǎn)品，因此如何維護(hù)與三四級市場經(jīng)銷商的合作關(guān)系，讓他們對產(chǎn)品產(chǎn)生一定的忠誠度，對企業(yè)在三四線城市的發(fā)展至關(guān)重要。
首先，涂料企業(yè)要形成自己的經(jīng)營理念和品牌文化，因?yàn)閷ζ髽I(yè)經(jīng)營理念和品牌文化的認(rèn)可是經(jīng)銷商忠于某一品牌的基礎(chǔ)。依靠企業(yè)文化的影響在三四級市場獲得一定的知名度和美譽(yù)度，將成為企業(yè)獲取終端消費(fèi)者的重要途徑。其次，企業(yè)如何保證三四線城市經(jīng)銷商的利潤空間也是關(guān)鍵點(diǎn)。所以，涂料企業(yè)要想在三四級市場有所作為，需要在渠道利益調(diào)節(jié)和渠道職能分工上有所調(diào)整，且需要把握一個(gè)平衡點(diǎn)。
創(chuàng)新營銷模式 提升戰(zhàn)略高度
許多三四線城市對于涂料的需求日益增大，其市場缺口日益凸顯。三四級市場或?qū)⒊蔀橥苛闲袠I(yè)的一塊寶地。因此，涂料企業(yè)應(yīng)積極行動(dòng)起來，提升戰(zhàn)略高度，制訂出符合三四級市場的產(chǎn)品方案，創(chuàng)造出有別于一二線城市的營銷模式。
契合消費(fèi)需求 開發(fā)中低端產(chǎn)品
涂料企業(yè)還要根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鲩_發(fā)適合的產(chǎn)品。三四線城市消費(fèi)者比較注重產(chǎn)品價(jià)格，但目前大部分的涂料產(chǎn)品主要針對的是一二線城市消費(fèi)者。因此企業(yè)必須利用其技術(shù)、人才等優(yōu)勢，調(diào)整產(chǎn)品線，開發(fā)出符合三四級市場需求的新產(chǎn)品。
涂料企業(yè)外拓要量力而為
涂料行業(yè)目前正值快速發(fā)展時(shí)期，很多大企業(yè)也開始了跑馬圈地。此舉雖然有助于品牌的打造，但對一些剛剛起步的中小企業(yè)來說，其資金、管理、產(chǎn)能等方面多有不足，仍需量力而行。盲目的增加廣告預(yù)算和宣傳資金，過分開發(fā)經(jīng)銷商而不注重管理經(jīng)營，這些對企業(yè)的長久發(fā)展都是百害而無一利的，企業(yè)要根據(jù)實(shí)際發(fā)展情況制定長遠(yuǎn)的發(fā)展對策。
